仰慕名牌　生产商自称“拿来主义” - 模仿 鞋 品牌 -

　　消费者分成“坚决不买”和“可以接受”两大阵营。

　　阿迪达斯和耐克被模仿频率，最高国产品牌科研能力不足，核心技术只能学习他人，模仿品价格很低——

　　模仿也是有讲究的。除了人们一眼就能看出来的对名牌款式的追逐，模仿也存在对不同的部位和核心技术的“仰慕”。

　　对于普遍存在的模仿现象，生产厂商持不同的态度，有的认为这并不算模仿，只是为了追随国际名牌，适应市场的需求；有的则坦然承认模仿是品牌发展中的必经之路。消费者对这些模仿品也分成了“坚决不买”和“可以接受”两大阵营。

　　模仿秀·技术

　　鞋底是劣势　模仿成出路

　　运动中的急转急停需要鞋底的纹路来增加摩擦力，跑跳过程中产生的冲击力需要鞋底的避震系统来缓解，所以鞋底是一双运动鞋最重要的部位。

　　既然是最关键的部位，那么鞋底的科技同样也最能体现品牌研发能力。

　　比如耐克的SHOX技术，看上去只是鞋底上几个简单的橡胶柱的SHOX技术其实是制鞋史上经过最长时间开发和最严格测试的产品，它的外形设计灵感来源于火箭助推器。

　　阿迪达斯应用在鞋底的a3技术同样不凡。和SHOX的柱体不同，a3是一种类似于立方体的避震系统，同样可以在双足受到冲击时提供保护，并保证正确的方向。

　　SHOX、a3、AIRZOOM等技术都凝结了大量人力、物力、财力，国产品牌在自身科研能力不足的情况下，则将“拿来主义”很好地贯彻其中。

　　模仿秀·品牌在遭到国产品牌模仿的国际知名品牌中，阿迪达斯和耐克是“中标率”最高的，这当然也和它们在市场上的主导地位有关。

　　1945年，德国人阿迪·达斯勒创建了阿迪达斯，专门生产轻质跑鞋和足球鞋。1976年加拿大蒙特利尔奥运会上，穿阿迪达斯公司制品的运动员占全部个人奖牌获得者的82.8％，这使得公司的声誉大振，销售额上升到10亿美元。

　　有相当多的国产品牌鞋品都将阿迪的三条杠移植到了自己的鞋子上，崇拜之情“溢于言表”。

　　与沉稳老练的阿迪达斯相比，诞生于上世纪70年代的美国耐克公司完全是一副年轻气盛的挑战者的形象。他们在上世纪80年代中期迅速成长，依靠着旗下最重要的签约球星迈克尔·乔丹的神奇表现，逐渐开始与阿迪达斯公司分庭抗礼。

　　时至今日，耐克在篮球场上已经占据了当之无愧的统治地位。所以在模仿最严重的篮球鞋市场，耐克的每款经典鞋型几乎都会成为国内品牌的模板。