国产品牌鞋标价超香港 提价保利润成潜规则

　　“新款女鞋又涨价了!今年基本买不到600元以下的单鞋了!”春季临近，大量新款女鞋已陆续上市，然而不少细心的女性却发现，今年的女鞋价格较往年有所上涨。业内人士透露，过去几年，上海国产品牌女鞋的售价比香港便宜，而今年上海的价格却高过了香港。

　　不少品牌相关负责人在接受记者采访时都表示，原材料涨价和制鞋工艺改进是涨价的主要原因。也有知情人士指出，由于去年开始的促销大战愈演愈烈，品牌利润骤减，“提价保利润”成了不少品牌在今年定价时的潜规则。

　　买双鞋要花20%工资

　　“鞋价到底发生了什么?”日前，这样一则帖子引发了不少网友热议。一位上海的网友表示，以前500元左右的鞋子遍地都是，现在全部涨到800元-900元了，甚至还有不少接近2000元!

　　白领李小姐是某品牌女鞋的“资深粉丝”，她告诉记者，由于每年都购买同一品牌的鞋子，更能感觉到价格的变化。2007年时，该品牌一双基本款的牛皮高跟鞋价格为598元，去年涨到了678元，今年已经变成了758元。虽然每年只涨几十元，但几年下来涨幅就达到了25%左右。“就算工资5000元，买双鞋子就要花掉20%。”网友“Feifei”表示，如果这些鞋子不打折，自己肯定不会买。

　　记者走访了沪上各大女鞋品牌专柜后发现，今年上市的新款女鞋价格普涨了2成。其中高价鞋的价格变化较小，入门款的起价则抬高了。Fed的销售人员表示，去年春夏的单鞋价格是600多元起，但今年单鞋价格基本都在700元以上。Joy&Peace的销售人员透露，今年该品牌女鞋的价格范围为750元至898元，往年600多元的单鞋今年没有了。另一女鞋品牌StellaLuna今年推出的女鞋价格直接跃上了1000元。

　　香港标价低于上海约40元

　　“这些国产女鞋的价格都贵过香港了!”一位业内人士告诉记者，过去由于国产女鞋在内地的销量大，而且运费便宜，所以也一直卖得比香港便宜。但从去年开始，这些国产女鞋品牌在内地的价格慢慢高过香港了。

　　资深香港代购王先生告诉记者，过去要求其从香港代购的大多为化妆品和奢侈品，但最近也有不少“血拼族”让他代购一些国产品牌的女鞋，这让他颇感意外。昨天，记者通过电话向香港的Staccato、Millie’s、Joy&Peace及LeSaunda女鞋柜台询价。除部分鞋款标价相同之外，香港柜台内几款女鞋的标价低于上海专柜价约40元。

　　品牌商称成本上涨是主因

　　女鞋集体涨价的原因究竟是什么?几乎所有接受采访的品牌方均表示，皮革原料上涨、人工费用增加是主要原因。“前年我们在订皮料时，价格已经比大前年上浮了20%左右，而去年年初采购时，价格又上浮了20%。”一位不愿透露姓名的供应商告诉记者，石油等基础原料的价格上涨，使皮鞋的生产成本增加了很多，只能通过抬高新货售价来平衡成本。

　　此外，女鞋售价的上涨还和这两季的流行趋势不无关系。某女鞋品牌的设计师陈小姐告诉记者，这两年都流行带有金属色的皮鞋，皮革的后续处理工艺更复杂了，成本也抬高了。“今年特别流行蛇皮、鱼皮等特殊皮革材质，这些原料比较少见，采用了这些原料的鞋子在售价上自然也会高一些。”某女鞋品牌相关负责人谢小姐表示，女鞋在设计上很多变，配件、材质稍有改变，都会增加额外成本。

　　知情人称售价为成本4倍多

　　不过，有知情人向记者透露，女鞋涨价的原因并不止这些。“其实女鞋虽然不是暴利行业，但是成本并不算太高，一般用料和质量好一些的女鞋，成本也就在100元-200元左右，现在之所以要卖到800元-900元甚至更贵，很大程度上是为了迎合商场的促销大战。”

　　这位知情人士分析说，现在商场的促销大大提前，消费者也是“无折不买”，所以今年很多新品一上柜就开始打折，加上品牌要给商场的扣点，利润骤减。为了保证利益，标价自然就高，这样就算打折促销，也能保证稳赚不赔。另一方面，商场也鼓励品牌商标出高价，这样扣点收益也会随之升高。“所以，现在各品牌也都形成了默契，你涨价我也涨价，价位维持在差不多的水平线上，反正有钱大家赚。”一位品牌商透露。周思立