范冰冰复出后一年狂揽14亿 美妆品牌Fan Beauty Diary

温州在线娱乐，内地明星范冰冰自2018年淡出影视圈后，通过创立美妆品牌Fan Beauty Diary实现商业转型，其2024年营收突破14亿元（不同报道显示14.05亿至14.5亿不等），位列中国美妆品牌TOP100第35名，这一成绩引发业界广泛关注。以下为关键信息梳理：

一、品牌表现

营收规模

2024年营收达14亿级，相当于老牌美妆品牌珀莱雅（85亿）的六分之一、韩束（55亿）的四分之一。

成立7年内实现快速增长：2021年GMV 3亿，2022年8.5亿，2023年11亿，2024年突破14亿。

爆款产品

海葡萄面膜4年售出8000万盒（约4亿片），复购率85%。

2024年新品“VC大桔美白面膜”在李佳琦直播间10秒售罄10万盒，单场进账近2000万。

二、商业模式

差异化策略

避开传统“明星授权挂名”模式，通过高毛利产品（面膜毛利率达83%）和垂直供应链实现盈利。

定价策略受争议：部分产品被指“成本1元多定价20多”，但中高端定位支撑了品牌溢价。

渠道布局

线上为主，连续两年稳居淘系面膜TOP10，2024年升至第3名。

通过明星IP带货（范冰冰亲自参与宣传）、头部主播合作（如李佳琦）及高强度自播拉动销售。

三、争议与挑战

代工模式质疑

依赖代工生产被指“低成本高价”，供应链掌控力存疑。

市场局限

海外市场拓展困难，未能复制国内火爆表现。

行业竞争

国内美妆市场整体下行，老牌与新锐品牌均面临增长压力，Fan Beauty的逆势突围凸显其运营能力。

四、个人商业价值

范冰冰通过品牌运营实现收入转型，7年无影视作品仍保持高商业价值，其个人IP与品牌深度绑定，形成“明星+产品”的双重影响力。

部分报道推测其年利润或达4.6亿至7亿（按33%-50%利润率估算），远超多数演员收入。