形势逆转：温岭鞋业欲突围城之困？ - 鞋 品牌 -

　　浙江温岭的制鞋业起步于上个世纪70年代末期，以生产中低档注塑、浇注皮鞋为主，年产量为6亿双，年总产值超过110亿元，产品远销世界100多个国家和地区，是全球最大的注塑、浇注皮鞋生产基地之一，也是温岭市的支柱产业之一。

　　温岭制鞋行业的发展一直以来都比较平稳，因而，行业主管部门对此疏于引导，疏于统筹规划，结果是放纵了鞋业的无序发展。目前温岭已拥有4000多家制鞋企业，但是品牌产品较少，全市200多家上规模的企业中，仅有国家免检产品、浙江名牌和浙江省著名商标3个，台州名牌4个，台州著名商标5个，尚无“中国名牌”或“驰名商标”，这与“鞋业大市”的形象很不相称。另外，技术含量不高。制鞋企业专业人才较为缺乏，产品自主开发能力较弱，大多走的是一条仿制仿冒的克隆之路。再有，低价优势渐失。温岭一度引以自豪的“价廉”特色优势，正被异军突起的北方鞋业所蚕食。同时，在国际上，“低价”正好授人以把柄，成为频遭国外反倾销的重要借口。

　　在这种前有堵截后有追兵的鞋业市场，如何提高产品竞争力，增加产品附加值，打造品牌产品，已成为温岭市鞋业发展突破重围、寻找生机的当务之急。

　　今年年初，浙江省温岭市委、市政府在全市品牌兴市工作会议上提出“实施品牌战略，建设品牌强市”这一战略性口号。如何使制鞋企业走出艰难困境，温岭市鞋革业商会提出，以科技为先导，争创有自己特色品牌产品。只有这样，才能不被市场巨浪湮灭，才能推动温岭鞋业的发展。创品牌，就必须要求企业加大科技投入，增强自主开发和设计能力，不断采用新工艺、新材料、新设备，大力推进产业结构升级。由单一产品结构向多元化产品结构发展；由低价位竞争向高品质、高附加值转变。要优先铸造中低档注塑、浇注皮鞋产品的品牌，再发展中、高档皮鞋，逐步形成品牌群体，打造温岭的区域品牌。

　　温岭市鞋革业商会认为，只有以人才为保障，合理利用好人才资源，企业才能蓬勃发展，产品品牌才能得到提升。

　　为此他们提出要加强岗位培训；将管理训练与考绩、升迁、加薪、奖罚等人事决策适当挂钩，保持企业前进动力；要营造良好的工作环境。人尽其才，才尽其用，才能达到人企合一的最高境界。打造温岭鞋业品牌，任重道远。