意大利鞋业 V 中国鞋业 - 鞋 品牌 -

    　意制鞋业近十年的发展比较低迷

　    赵昌彪先生指出，商务部的相关资料显示，尽管意大利鞋产品在世界上享有很高的知名度，但意制鞋业近十年的发展比较低迷。据意大利国家制鞋协会的统计，1994-2003年共有1300家制鞋企业倒闭，16000名员工失去工作岗位，产量从4.71亿双下降到3.03亿双。主要原因是近些年来意大利原材料和劳动力成本增长较快，经济发展不景气，且欧元的持续强劲给其出口带来很大压力，同时由于亚洲国家特别是中国的竞争，使得意大利鞋产品无论在国际市场上还是在国内市场上均逐渐失去份额，10年来出口减少了26.4%，为本国市场的生产量减少了37.4%。

    　而且，最近三年意大利制鞋工业的形势则更加严峻，其中生产：2002年的产量比2001年下降10.7%，2003年比2002年下降9.5%；消费：2002年的消费量比2001年下降1.57%，2003年比2002年下降0.9%；出口： 2002年的出口量比2001年下降8.9%，2003年比2002年下降7.7%，2004年比2003年下降6%。

　    2.15欧元VS44.69欧元（中国鞋VS意大利鞋）

    　2003年意大利自中国进口的鞋总量是100317963双，比2002年增长49%，进口额是26542万欧元，同比增长23.2%，每双鞋的平均单价是2.65欧元，比2002年同期减少17.3%。

　    2004年1-7月意大利自中国的进口量为92279000双，比2003年同期增长37.6%%，进口额是19837万欧元，同比增长13%，每双鞋的平均单价是2.15欧元，比2003年同期减少17.9%。

    　2003年意大利向中国出口鞋的总量是282000双，比2002年增长84%，出口总额为785万欧元，同比增长59.4%；每双鞋的平均单价是27.84欧元，比2002年同期减少13.3%。

　    2004年1-7月意大利向中国的出口量为116073双，比2003年同期减少39.22%，出口额是519万欧元，同比增长24.43%，每双鞋的平均单价是44.69欧元，比2003年同期增长104.75%。

    　目前，中国是意大利鞋产品第一大进口国，意大利从中国进口的鞋产品占其进口总量的40%，29类不受配额限制的鞋产品自中国的进口量从1998年的3720万双上升到2003年的8500万双，42类受配额的鞋产品从1998年640万双上升到2003年的1530万双。2003年意大利自中国进口鞋的平均单价为2.65欧元/双，而意大利向中国出口鞋的平均单价为27.84欧元/双。

　    2004年1-7月，意大利从中国进口（包括从第三国转口的）鞋9230万双，比去年同期增加了2500万双，接近2003年全年的进口量。意大利向中国出口鞋11.6万双，比2003年同期减少了39.2%。头7个月意大利自中国进口鞋的平均单价为2.15欧元/双，而意大利向中国出口鞋的平均单价为44.69欧元/双。

    　专家的忧虑

　    以上两组数据对比鲜明！对此，作为曾经为多家国际知名企业提供过品牌顾问服务的资深品牌专家，赵昌彪先生深感忧虑。赵先生说，品牌的建设有其自身的发展规律，一个品牌的成长历程通常需要经历品牌、国家名牌、国际名牌等不同的发展阶段。

    　经过多年的发展和激烈的市场竞争，我国国内市场已经形成了一批拥有较大市场影响力，消费者认可的国内名牌，在主要消费品中，前十位名牌的市场占有率普遍在60％以上。但与此同时，我国出口名牌建设尚处于起步阶段。

　    说到这里，赵昌彪先生尖锐地指出，当前，我国许多企业的经营者虽然已经有了一定的品牌意识、品牌实践，但是往往还只懂得一点皮毛，不得要领，不成体系，与国际大企业在品牌管理方面的严谨、规范相比，差距还相当大，亟待提高。

　    据统计，目前全国各类进出口企业中，拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10％，2003年，全国出口500强中，34个名牌出口企业的出口额仅占6%，具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几，这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。

    　赵昌彪先生提醒到，品牌的建设，不是做做广告，喊喊口号那么简单，而是一个系统工程，浮躁不得，粗放不得，想当然不得，自以为是不得。虽然不可能一蹴而就，但是终究还是有其根本规律可循。

　    赵先生说，十几年前的韩国三星电子，还是个陷入困境的小企业，经营状况很不理想，不被人放在眼里，但是在短短几年内，就迅速成长为世界顶级品牌，进入世界品牌100强。这一蜕变，只是因为三星的李健熙会长是个真正懂得品牌经营的大师。

    　赵昌彪先生的话，值得中国广大企业深思。信息来源：中国鞋都产业园康奈集团宣传处