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阿迪达斯“联姻”锐步 彩礼高达3亿美元 - 品牌 鞋 -

    德国体育用品制造商阿迪达斯—所罗门公司8月3日宣布,他们正投入31亿欧元(约合38亿美元)的庞大资金,收购曾经的美国竞争对手锐步,以期凭借强强联合,挑战目前在国际市场上占据市场分额头把交椅的耐克公司。

  作为目前体育用品市场上排名二、三位的公司,阿迪达斯与锐步的这次联姻从一开始就把矛头直指行业老大耐克。
虽然在当地时间周三公布消息伊始,阿迪达斯的股票立刻下跌了四个百分点,但随着阿迪达斯开始以周二收市时59美元的价格买入锐步股份,股市指针迅速反弹,并且在格林威治时间昨天10时05分上升了6个百分点。而锐步在德国的股票价格更是一路蹿升高达32个百分点。

  对于这次的联姻,阿迪达斯和锐步方面都选择了“友好接管”这样的字眼,而因为姚明、艾弗森这样的人气运动员都是锐步旗下的明星,所以根据双方的估算,收购成功之后,阿迪达斯在北美的市场分额将增加100%,增加的重点就将落实到篮球及其相关产业之中。不过,收购行动目前只属于开始阶段,最终能否成功还得看锐步股东们的态度,以及反托拉斯法的首肯。虽然前途未必一帆风顺,但阿迪达斯方面对于合作的成功充满了信心,并且表示他们最快有望在2006年上半年完成收购。

  “这次合作的‘收益’将在最短的时间里超越我们的投入。”阿迪达斯首席金融官鲁宾·斯塔克非常有信心地表示,尽管德国知名的Sal.Oppenheim金融公司分析师曾用怀疑的口吻说过,“我们并不看好这次合作,因为这是与合作精神一直不太好的美国人合作。”

  2004年,阿迪达斯的收益达到了90亿欧元,而如果依照财政年份计算,截至今年5月,阿迪达斯2004-2005的年财政收益已经非常接近于耐克的137亿美元。正是因为这样的接近,直接触动了他们与锐步合作的想法。“今天的这个决定对我们公司来说是一个具有战略意义的里程碑事件。”阿迪达斯董事长兼首席执行官海纳表示,“在世界体育用品业的历史上,让两家最具有代表性和知名度的巨头联合起来,这种事情一辈子只会出现一次。”而在合并后将继续沿用锐步品牌的锐步董事长兼首席执行官保罗·菲尔曼也对两家公司联手的前景表示乐观,称这笔交易能让他们直接挑战耐克。“阿迪达斯是锐步最完美的合作伙伴,这不仅能为我们的股东带去更多收益,也有助于我们两家在北美、欧洲乃至亚洲市场上取得更好的市场,尤其是在鞋类领域。”

  有必要一提的是,一周前,阿迪达斯相对较小的竞争对手飘马刚刚推出以“投靠”阿迪或是锐步的方式增加自己的市场分额,而阿迪在此时与锐步联手,明显有防患于未然之意。

(责任编辑:温州在线)