阿迪达斯“联姻”锐步 彩礼高达3亿美元 - 品牌 鞋 -

　　作为目前体育用品市场上排名二、三位的公司，阿迪达斯与锐步的这次联姻从一开始就把矛头直指行业老大耐克。
虽然在当地时间周三公布消息伊始，阿迪达斯的股票立刻下跌了四个百分点，但随着阿迪达斯开始以周二收市时59美元的价格买入锐步股份，股市指针迅速反弹，并且在格林威治时间昨天10时05分上升了6个百分点。而锐步在德国的股票价格更是一路蹿升高达32个百分点。

　　对于这次的联姻，阿迪达斯和锐步方面都选择了“友好接管”这样的字眼，而因为姚明、艾弗森这样的人气运动员都是锐步旗下的明星，所以根据双方的估算，收购成功之后，阿迪达斯在北美的市场分额将增加100%，增加的重点就将落实到篮球及其相关产业之中。不过，收购行动目前只属于开始阶段，最终能否成功还得看锐步股东们的态度，以及反托拉斯法的首肯。虽然前途未必一帆风顺，但阿迪达斯方面对于合作的成功充满了信心，并且表示他们最快有望在2006年上半年完成收购。

　　“这次合作的‘收益’将在最短的时间里超越我们的投入。”阿迪达斯首席金融官鲁宾·斯塔克非常有信心地表示，尽管德国知名的Sal.Oppenheim金融公司分析师曾用怀疑的口吻说过，“我们并不看好这次合作，因为这是与合作精神一直不太好的美国人合作。”

　　2004年，阿迪达斯的收益达到了90亿欧元，而如果依照财政年份计算，截至今年5月，阿迪达斯2004-2005的年财政收益已经非常接近于耐克的137亿美元。正是因为这样的接近，直接触动了他们与锐步合作的想法。“今天的这个决定对我们公司来说是一个具有战略意义的里程碑事件。”阿迪达斯董事长兼首席执行官海纳表示，“在世界体育用品业的历史上，让两家最具有代表性和知名度的巨头联合起来，这种事情一辈子只会出现一次。”而在合并后将继续沿用锐步品牌的锐步董事长兼首席执行官保罗·菲尔曼也对两家公司联手的前景表示乐观，称这笔交易能让他们直接挑战耐克。“阿迪达斯是锐步最完美的合作伙伴，这不仅能为我们的股东带去更多收益，也有助于我们两家在北美、欧洲乃至亚洲市场上取得更好的市场，尤其是在鞋类领域。”

　　有必要一提的是，一周前，阿迪达斯相对较小的竞争对手飘马刚刚推出以“投靠”阿迪或是锐步的方式增加自己的市场分额，而阿迪在此时与锐步联手，明显有防患于未然之意。