遭反倾销和人民币升值围堵 中国鞋企求变欲突围(图) - 中国
时间:2010-06-17 01:38 来源: 作者:
欧盟于10月5日裁定，对中国产皮鞋征收高达16.5%的反倾销关税，为期两年。这对中国皮鞋进入欧盟市场造成巨大阻力，再加上人民币升值的压力，中国制鞋业几乎陷入前所未有的困境，为了逆境突围，中国鞋商谋划三大举措，为行业的升级转型另谋生路。 举措之一：价位上转变低价路线，走向中高端。在欧盟反倾销冲击中，据介绍，原来价位处于中上以上的出口商受到的压力相对轻些，因为采购商比较稳定，注重的是质量，而不靠价位竞争。康奈集团国际贸易部一位人士表示，“康奈”的出口额比重虽有20~30%，但一直在走中高端路线，一双皮鞋的出口均价约为30美元，远远高于内地皮鞋10几美元的行业水平。因此，对此次欧盟反倾销，承受力会相对较强些。业内人士分析，形势将迫使内地业商注重质量，争取卖好价，减少受到反倾销的冲击。 举措之二：境外开店设厂，贴牌转销。浙江是中国鞋业之都，素来以善变著称。遭遇欧盟反倾销冲击之后，不少厂家不约而同地提出“走出去”的对策，设法绕过“中国制造”带来的麻烦，而且动作快人一步。据透露，浙江康奈集团准备花20亿元人民币，在俄罗斯投资兴建大型经贸合作区，选址在乌苏里斯克市，计划透过建造工业园区方式动员内地企业把厂房搬到那儿去，在内地完成半成品生产，在俄组装、销售，以期顺利避开欧盟的反倾销税。行业人士估计，届时肯定会有不少温州鞋企入驻。至于通过这种“曲线进欧”的对策能否扭转危局，目前还是一个未知数，但至少是一个暂时可为的对策。 举措之三：推出强势品牌。百届广交会结束不到几天，震动内地鞋界的另一个消息见诸于报端，引起不少躁动。据报导，广州“天富科技”推出了一款名为圣福旅、售价高达88,888元人民币的CEO能量鞋。行业人士将其出炉提升到非常高的战略高度，认为将有助于打破现有中国走低价路线的“鞋业格局”。 这种天价鞋有两个卖点，首先是价位创中国鞋价之最，也超过《福布斯》去年评出的全球最昂贵的男装鞋─意大利贝路帝(Berluti)的1,083美元纪录。其次，功能上有较大的突破，采用首创的“恒温智能芯”芯片，能够持续发出生物能，刺激足底穴位，产生强化新陈代谢、刺激细胞活力等生理作用。 业界有评论认为，制鞋行业设计思路一直拘泥于美观和舒适，这种高价位鞋品的推出，将引导制造商将竞争的焦点转移到内涵的更新上，而不仅仅在材质与外观的狭路上困斗。 据说，这种高价位鞋品反响不错。欧盟经销商在圣福旅能量鞋研制成功后，已有所下单。其中，英国爱德鞋业有限公司以首批进货量300万英镑为条件，拿到了圣福旅能量鞋在英国的总代理权。 (责任编辑：温州在线) |
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