鼓动川鞋“走”进美国 - 川鞋 鞋 品牌 -
时间:2010-06-17 01:38 来源: 作者:
| 欧盟市场吃紧，美零售协会主席——“美国没有鞋厂，只有雄居世界第一的鞋类消费，鞋类产品全部依赖进口。我给大家的建议是，全力进军美国市场。”13日在成都举行的“东鞋西移”国际论坛上，美国鞋业经销与零售商协会主席马吉永用一系列图表数据“鼓动”在场的川鞋厂商。 由于前有欧盟正式宣布对中国鞋征收反倾销关税，后有即将召开的第100届广交会，插空举办的此次论坛成为数千家正迷茫挣扎的川鞋厂商寻找方向的最佳场合，众多鞋厂老板涌进了会场，倾听来自国家层面和欧美方面的第一手信息。 “我不认为中国鞋厂会大量倒闭” “现在有一种观点认为，在遭受欧盟征收反倾销税之后，大批中国制鞋企业可能会倒闭。在我看来，没有鞋厂会因此倒闭，他们只会转移，谋求更合理的成本。”马吉永表示。 马吉永提醒，在欧盟制裁的背景下，中国沿海地区近几年遭遇的一些发展瓶颈被放大，包括劳动力短缺或成本上升、电力不足、油价上涨、人民币升值等。这些制鞋企业不会因为劳动力短缺等因素主动倒闭，而是必然走向两个方向：一是向成本更低的地区转移产能；二是加强研发，调整市场和产品结构。因此，西部地区迎来了承接沿海企业转移产能的好机会。 马吉永同时提醒中国企业注意美国市场的特点：市场广阔，消费旺盛，每人年均鞋消费量超过7双，雄居世界第一；连锁店和各大品牌起主导作用，15个大的连锁集团控制了美国鞋业市场一半以上份额。因此，“中国鞋要进一步开拓美国市场，除了提升档次外，还要十分注意和大零售商打交道。” “除此之外，在中国卖鞋也是一个好生意，因为中国目前每年人均消费量仅有1.5双左右。”马吉永说。“细分欧洲市场路会更好走” 相比马吉永，首度来川的欧洲采购联盟主席葛斯吉在本届论坛上的发言却十分谨慎，只是表示，欧盟零售商协会将致力于向全球厂商提供平等和有价值的商业机会，同时全力支持高质量的鞋类产品进入欧洲市场。 分析指出，在欧盟与中国的这场鞋类产品贸易摩擦中，站在中国对立面的是欧洲众多的制鞋企业，作为采购商代表，以葛斯吉为代表的采购商其实是站在中国一方的。论坛上，葛斯吉也不忘为中国鞋出注意———一定要细分欧洲市场，比如中欧和西欧市场特点就不一样，制鞋产业架构也不同，看清了这些特点，中国鞋未来在欧洲的道路可能会更顺。 中国鞋业调整目标有三针对中国鞋业目前面临的变局，中国皮革工业协会秘书长苏超英透露，“十一五”期间，国内鞋业调整的目标已经确定为三个方面，一是控制数量和产量的增长速度，鼓励提高产品附加值；二是调整产品结构，提高出口产品档次，尤其不提倡大量耗费资源和污染环境的增长方式；三是力争培育3—5个世界级品牌。 “今年年初国家已取消了制鞋业的加工贸易，带来的直接影响是17%的增值税和13%的进口关税减免已取消，最近国家又进一步取消了鞋类产品的出口退税，这些政策传递的信息已十分明显。”苏超英说。 苏超英认为，川鞋目前的主要问题是鞋厂个体规模太小，国家统计局发布的前10位制鞋省里根本没有四川，因为他们统计的是规模以上企业销售总额。而事实上，四川的制鞋业规模应该排在全国第四。他认为，在制鞋领域四川最大的优势还是人力资源。 省社科院教授林凌认为，从目前情况看，中国鞋业调整和“东鞋西移”已成趋势，关键是移向哪里。目前国内提出承接东鞋转移的中西部省份已多达18个，竞争已经展开。 对于包括武侯区在内的川鞋生产基地如何更好地承接东部鞋企转移，林凌建议，首先要完善物流、贸易、研发等综合服务功能，不断创造自主品牌，尽快走出从事来料加工和贴牌生产的局面，形成产业核心。同时提前在远郊区建立相关工业园区，为外迁企业和西移企业建厂做好准备。其次，现有制鞋企业要实行放量、升级、换代的方针，在依托原有出口渠道的同时，大力构建自己的出口主渠道。第三，要加强“女鞋之都”与国际知名鞋业协会和鞋商的联系，并形成直接的贸易关系。(记者伍江川) (责任编辑：温州在线) |