中国鞋企：在变革中成长 - 变革 品牌 服装 -
时间:2010-06-17 01:37 来源: 作者:
| “为什么受伤的总是中国制鞋企业？”近日，众多国内鞋企发出了这样的哀叹。 10月4日，欧盟通过了对中国产皮鞋的正式反倾销方案，这将给纺织服装业对欧贸易带来负面影响。 长期以来，“中国制造“的竞争优势，一直为被欧美指责为，是通过压榨廉价劳动力、政府补贴及操纵汇率而获得的。事实上，中国物廉价美的产品的产与销，有着自己的成功逻辑。正如近期美国《商业周刊》撰文指出的，“中国制造”成功的“秘诀”在于产业集群。 的确，产业集群已成为现阶段我国服装产业结构的重要形式，利用产业集群战略进行产业结构再造也成为提升核心竞争力的有效途径。 但一项调查显示，目前各地产业集群内的企业日子普遍难过，就像是一大群堵在高速公路上的汽车，进不得，退不得，而发动机又不敢熄火，只好看着浪费汽油和时间。 为此，有专家提出质疑，在面对频发的贸易摩擦和全球化经济的大背景下，我国服装产业集群竞争力还能维持多久？要尽快形成新的竞争优势，出路又在哪里？ 由打造产业集群转而打造品牌集群，是中国服装业发展的根本途径之一，更是中国服装产业集群发展的必有之路。 然而，品牌的打造尤其是国际品牌的打造，又何其难，她不仅仅与企业努力有关，还有区域经济有关，甚至跟国家形象密不可分。 也正是这样，那些不畏艰难试水国际的领头羊们，也更值得让人尊敬。9月25日，杉杉、庄吉、名瑞等8个品牌集体登上米兰时装周T台；10月1日，中国服装设计师谢锋和他的品牌“吉芬”，也成功谢幕巴黎时装周，这无疑给那些准备走向世界的中国服装设计师和品牌带了信心。 如果说，中国品牌走向世界T台，是中国向世界的自我展示，那么行业自律，则是中国企业自我内省的表现。 实际上，自律之风已经在中国服装行业悄然升起，在中国服装协会发表关于羽绒服产业自律声名后，波司登总裁高德康再次发出了“愿意带头，绝不降价扰乱市场”的呼声。至此，由行业、协会、领军企业所组成的自律框架初步形成。 然而，避免“价格战”并是让大家卖同样的价格，定位不同，价格显然不同；价格不同，品牌渠道也应不一样。 这就需要在以品牌为核心的统筹下，企业、商场共同有步骤、有计划的进行战略选择和品牌运作。 比如，波司登的科技创新战略，哈尔滨大型商场的机制转型。 故此，外在的进取和内在的内练，不仅让中国服装跨出欧美贸易保护的射程，而且会走的更远。 这正是产业素质提升的法则所在。 (责任编辑：温州在线) |