温州鞋：点燃诚信之火 希望之光 - 温州鞋 鞋 温州 -

　　众所周知，全国皮鞋行业第一个协会在温州诞生；中国皮革行业中第一块特色区域荣誉称号——区域品牌在这里创出；全国第一家专业的鞋文化博物馆在这里矗立；全国制鞋业第一个以专卖店形式实施品牌走出去的坚实步伐从这里起步；加强企业社会责任、关注公益事业，中国皮革行业首个非公募基金会从这里出台等。在温州这块沃土上诞生如此多的第一，源于温州人领先的观念、超前的思路、勇于拼搏的性格、不断创新的精神。

　　在前进的道路上，从来就没什么坦途。温州制鞋业的发展历程中， “三把火”给我的印象最深。可以说它是温州制鞋业升级的见证，是增长方式转变的象征。

　　“质量立业之火”

　　1987年8月8月，杭州武林门的一把火灼痛了温州人强烈的自尊心。应该说，那把大火使温州人对皮鞋质量的重要性有了新的认识。正如一位鞋业企业家所说：温州所有企业都应该感谢那把大火，它促进了温州鞋业的新生，也促进了整个温州经济的发展，使所有企业经营者都认识到质量是企业立身之本。

　　“为温州鞋正名之火”

　　在温州市委、市政府提出的“质量立市”、“名牌兴业”战略方针推动下，温州成为中国最重要的鞋革工业基地。

　　1994年，中国皮革协会适时在工商行政管理局注册了中国首例证明商标——真皮标志。该标志以第三方立场向消费者证明：该产品是用天然皮革制造、品质优良、具有良好售后服务的中高档产品。这个标志对于当时正在实施“质量立市”、“名牌兴业”的温州制鞋企业来说，无疑是甩掉假冒伪劣帽子的一块金字招牌，是快速提升品牌的孵化器。

　　1996年，康奈率先进入中国十大真皮鞋王行列，1998年，温州康奈、奥康、吉尔达占了全国十大真皮鞋王的三席之多。以后又有红蜻蜓、多尔康等相继进入中国真皮鞋王行列。

　　不过，这时社会上假冒温州鞋的现象屡屡发生。1999年12月15日，中国真皮鞋王奥康总裁王振滔和浙江省皮革协会领导，点火烧毁了2000多双假冒奥康鞋。这是温州鞋业在杭州的第二把火。所不同的是，这次是“为温州鞋正名”之火。

　　“诚信之火”

　　进入新世纪，全行业根据中国皮革协会提出的“二次创业”发展战略的要求，正努力推动从制鞋大国向世界制鞋强国的跨越，努力争创3—5个世界知名品牌。

　　温州率先提出了创建“中国鞋都”的目标。通过举办鞋文化节和树立温州中国鞋都形象高级研讨会，以中国鞋都产业园的建设为载体推动产业升级、企业体制创新、展示对外开放窗口，建设鞋都鞋文化博物馆，以文兴企、产业与文化结合等举措，成为行业发展的亮点。

　　2001年9月，中国轻工业联合会、中国皮革协会授予温州“中国鞋都”的荣誉称号。据当时统计数据显示，2001年温州皮鞋产量达到6亿双，产值近300亿元，居全国同行业前列。从品牌来看，当时全国两大真皮领先鞋王温州占其一，十大真皮鞋王温州占40%，七大真皮名鞋温州占43%，鞋类中国驰名商标温州占40%，鞋类国家免检产品温州占56%，充分体现了温州鞋业的实力、地位和品牌优势。

　　从质量立市到名牌兴业，从创建中国鞋都到建设诚信鞋业。一步一个脚印，扎扎实实持续发展。中国鞋都荣誉称号授牌六年来，产生了令人振奋的辐射效应。2007年在全国鞋类产品中，温州佩挂真皮标志的品牌达200个，占70%，中国真皮领先鞋王占1/3，中国真皮鞋王占60%。中国真皮标志名鞋占50%。获得中国名牌的企业有5家，获得中国驰名商标的企业达23家，还有一大批国家免检产品。

　　中国鞋都成了名副其实的品牌之都，成为“名人”“名企”“名牌”的聚集地。与此同时，温州的制鞋业加快了“走出去”的步伐：推进西部大开发，建设中国西部鞋都工业园；走进俄罗斯，领办中俄经济贸易合作区的建设；走进非洲，在尼日利亚等国建厂，用爱心帮助当地培养人才；在海外合作建立研发中心、销售中心等。以不同方式，推动着中国鞋业与国际同行的融合。对此，温州鞋革行业协会理事长郑秀康深有体会，他总结了“三少三多”：要少一些埋怨、多一些主动，少一些数量、多一些品牌，少一些摩擦、多一些融合。受到行业的称赞。

　　从2002年8月8日开始，温州市就把每年的这一天定为诚信日。今年8月8日，是火烧温州鞋二十年纪念日。

　　今天，温州人在杭州点燃诚信之火。不忘过去，激励未来，这是温州制鞋业站在新的历史起点上，创造新的竞争优势的举措，是推动制鞋业增长方式转变，实现又好又快发展的和谐之光、希望之光，它预示着温州的制鞋业乃至中国的制鞋业将迎来一个新的辉煌。(徐永　　中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会理事长)