鞋企“抄底”国际品牌是利还是弊？ - 鞋企 品牌 服装 -

　　虽然收购大战扑朔迷离，但长三角民企争相抢购在国内具有一定知名度和影响力的国际品牌，透露出这些企业欲借金融风暴契机，改变以往单纯为国外品牌做贴牌加工的经营模式，谋求更大发展。业内人士热议中，有赞成，更有提醒，希望做出谨慎而理智的选择。

　　 收购者：对皮尔.卡丹情有独钟

　　其实，我国民企收购国外服装品牌不无先例。去年3月，宁波雅戈尔集团就以1.2亿美元收购了美国第五大服装企业“KELLWOOD”公司旗下的新马集团和斯马特公司。今年年初，威海某服装集团出资630万美元，收购了巴黎“HAVERY”品牌。就连此次提出收购的卡丹路，原本也是一个意大利品牌，进入中国市场后于2002年被孙小飞整体收购。

　　专家指出，此次收购的亮点，在于皮尔.卡丹这个品牌本身。作为最早进入中国的国际服装品牌，皮尔.卡丹在中国具有很高的认知度。至上世纪90年代初，该品牌在国内一度成为时装的象征。近年来，随着越来越多的国际一线品牌涌入中国市场，皮尔.卡丹开始逐渐被抛到“身后”。

　　据温州中小企业促进会会长周德文介绍，此次民企抢购的是皮尔.卡丹在华产品授权，而并非整体收购整个皮尔.卡丹公司。这意味着一旦收购成功，这些贴上全新皮尔.卡丹商标的产品，将由收购者针对国内市场销售。有专家认为，皮尔.卡丹虽然在一线大城市无法与路易·威登（LV)等一线品牌抗衡，但在二、三线城市仍有相当的影响力，市场前景十分广阔。

　　支持者：“抄底”收购不失明智

　　“如果收购成功，对于服装行业来说无疑是一个‘利好’！”浙江省服装行业协会副会长兼秘书长韩礼成对于收购明确表示赞许。他认为，浙江省目前服装企业众多，也出现了一些有一定知名度的品牌，但离真正称得上国际品牌仍有相当距离。鉴于培育自己的品牌决非一朝一夕之事，收购像皮尔.卡丹这样的知名品牌不失为明智之举。

　　记者采访的业内人士纷纷对这一收购表示支持。上海服装集团内贸公司总经理姚桂林表示，温州等地的服装制造业十分发达，许多国际著名品牌均在此进行贴牌生产，收购皮尔.卡丹后出现“消化不良”的可能性小。“对服装企业来说，销售打上了皮尔.卡丹商标的产品，与为外国企业代工或生产自身品牌商品相比，利润将有非常大的提高。品牌效应是无可替代的。”

　　受金融风暴的影响，许多国外企业经营出现滑坡，品牌价值有所降低。专家认为，此时进行收购，是一个“抄底”良机，有此意向的企业正在做出相关战略考虑。有消息称，由12家温州企业组成的考察团已于6月底前往意大利马尔凯大区，与50个意大利鞋服品牌就收购、合作等事宜进行接洽。不久的将来，或许将有更多的国际知名企业被我国民企组团收购。

　　提个醒：开展收购仍需谨慎

　　也有专家对收购皮尔.卡丹持异议。有专家提出，皮尔.卡丹品牌的价值近年来已有大幅度下降，再加上此次民企收购的仅是其在华产品的授权，2亿欧元的价格显然太高。

　　 海宁皮革城股份有限公司董事长任有法认为，对于一般的服装行业民企来说，2亿欧元的收购价确实有些高。皮尔.卡丹近年来的影响力下降，与其母公司重视不够导致创新设计能力下滑有很大关系。“如果我方企业在买下来以后，能继续加大投入，招募人才进行设计研发，还是物有所值的。”

　　韩礼成则对此次收购仅包括“在华产品授权”表示略有遗憾：“我更希望我们的企业在有实力之后，能将皮尔.卡丹整体收购。因为一个品牌，最有价值的是它的文化和历史，品牌所有权可以短时间里带来商业利润，但长期看来，脱离了其历史的设计，会对品牌的发展产生不利影响。”此前，中欧国际工商学院经济学教授王建铆接受媒体采访时曾表示，企业在购买皮尔.卡丹品牌的同时，还应购买包括其营销环节和设计等在内的资产。

　　此外，一些民企认为打造自身品牌耗时过长，欲借收购“洋品牌”走捷径的急功近利想法，也引起国内服装设计师的担忧。一些设计师直言，与其花这么多钱去收购一个国外品牌，倒不如收购一些本土的新兴品牌，给本土设计师以更大的发展空间。 (责任编辑：温州在线)