透视国际金融危机背景下的鞋博会 - 鞋博会 鞋 品牌 -
时间:2010-06-17 01:36 来源: 作者:
| 4月22日，第十一届中国(晋江)国际鞋业博览会落下帷幕。据统计，本届鞋博会总交易额57.6亿元，增长8.2%，客流量超过5万人次。 短短4天，来自世界10多个国家和地区的鞋机、鞋材等各类客商以及晋江本土知名品牌鞋企，以“展”为媒，齐聚中国鞋都，洽谈贸易、对接产业、探讨合作，堪称一次完美的“暖春”商贸之旅。
当下，国际金融危机仍在蔓延。而本届鞋博会以“时尚鞋都、信心暖春”为主题，得到了中国国际贸易促进会副会长王锦珍的高度评价：“这的确是一次给人信心的展会。”
参与者成赢家
本届鞋博会能否保持平稳态势，甚至逆势而上，成为各界关注的焦点。
答案让人惊喜，又在情理之中。组委会提供的数据显示，这届鞋博会提供的1350个国际标准展位被众多企业一抢而空，参展企业数量与结构同往年相比呈积极变化——鞋材参展企业增幅较大，大品牌运动鞋企参展增多。
昂斯鞋材有限公司是一家专业生产TPU、热溶胶等制鞋原料的企业，晋江本土的安踏、特步等企业都是其客户，“为了贴近客户需求，公司去年专门成立了鞋样开发部门，这样才能知道什么样的TPU最适合搭配哪类鞋子。”公司总经理吴艺华说，已有不少温州、广东等地的厂家前来洽谈合作意向。
在鞋博会鞋机馆，前来洽谈的厂商也络绎不绝，与往年不同的是，今年国外客商不减，国内客商增加不少。19日，晋江积成机械有限公司在开幕当天就签下了几笔大订单，公司展台负责人认为：“国际金融危机下，商贸活动可能减少，但国家出台了4万亿元的经济刺激计划，让不少企业有了底气，很多企业抓住时机对设备进行升级换代，以迎接新一轮增长的到来。”（环球鞋网）
鞋博会之所以在经济低迷时期魅力不减，得益于晋江鞋业的产业链优势和强劲的增长势头。目前，晋江市共有鞋类生产企业3112家，从业人员超过38万人，年产运动、旅游鞋9.5亿双，占世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等上下游配套完整，光为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家就有1500多家。
晋江市统计局的数据显示，今年头3个月，晋江市鞋业出口增长4%，500万元以上规模的制鞋企业总产值达到74.2亿元，比去年同期增长19.2%。
有关人士认为，以晋江制鞋业在中国鞋业中的分量，鞋博会注定是一场没有输家的展会。通过展会交流，了解供求信息，确定生产、销售重点，对提振企业信心、促进产业链良性发展不无裨益，每一个参与者都是赢家。
时尚诠释运动
在成品鞋展区，来自泉州的安踏、361度、乔丹、喜得龙、德尔惠等品牌运动鞋企高调参展。记者注意到，这些品牌的休闲化、时尚化趋势正在增强。现场展出的2009主打款式，在定位专业体育用品的基础上，加入了时尚元素。
361度展厅推出的一款黄绿相间的跑步鞋吸引了众多客商的目光。企业品牌管理中心总监凌隽认为，消费者的需求是不断改变的，现在大众倾向于时尚运动，因此专业运动品牌在定位不改变的情况下，增加产品的时尚感、休闲感，就是为了迎合这一变化。
安踏新推出的网球服，亦充满时尚与休闲情调。安踏品牌市场中心总监徐阳称：“运动品牌在满足人们运动感的同时，更要满足人们的时尚感和美观度，让运动变得更加美丽。” 据了解，安踏今年计划新开180家左右的时尚鞋店。
泉州的运动品牌中，特步最早将时尚元素融入产品。为了寻求差异化的路线，在大部分企业都走专业运动领域，签约运动员的情况下，特步转而进入时尚运动领域，签约娱乐明星谢霆锋，提出了“时尚运动第一品牌”的口号，迅速占领了市场。
匹克的相关人员也透露，休闲时尚的风格将在2009年的匹克新品上有进一步的体现。
运动与时尚结合，用时尚的形式来诠释运动精神，将为品牌带来新的市场增长点。
以对接促升级 晋江制鞋业的发展与台湾鞋业产业转移有着密切的联系。通过展会对接两岸产业，提升中国制鞋产业的发展水平，始终是晋江鞋博会的重要主题。从第8届开始，鞋博会首次设立了台湾馆，当年便吸引了25家台湾(台资)企业参展。 台湾鼎盛机械有限公司董事长侯景忠说，每次参加鞋博会，都能获得不少大陆制鞋企业购买设备的订单，“如果没有这个平台，我们要一个一个去找买家，要花很多时间和精力。” 台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰认为：随着两岸尤其是闽台鞋产业交融的不断深入，越来越多的台湾鞋机厂、制鞋企业介入到晋江鞋的产、供、销链条中，对两岸鞋界的对接发展起到良好的推动作用，未来双方的合作将深入到人才培养和技术合作层面，这是晋江鞋业发展转型升级的必然趋势。 鞋博会期间，围绕“一双鞋子”做文章的系列活动精彩纷呈——首届中国体育城市(晋江)运动鞋时尚发布、海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、鞋文化动漫创意大赛等，力图从流行趋势、款式设计、创意人才等方面，延伸鞋博会的内涵，扩大鞋博会的影响力。 特别值得一提的是，鞋博会期间，中体产业集团、福建七匹狼集团有限公司、澳门金龙投资发展有限公司、台湾凯歌高尔夫球俱乐部有限公司、台湾东山投资有限公司等分别与晋江体育产业基地签订投资合作意向协议，总投资额58.45亿元；晋江国家沙滩排球训练基地、国家帆船帆板训练基地和国家极限运动训练基地也正式授牌，晋江国家体育产业基地的开发建设拉开序幕。 晋江鞋业以休闲鞋、运动鞋为主，区域内知名鞋企与体育运动渊源深厚。中国国际贸易促进会副会长王锦珍认为，晋江提出打造体育产业城市的构想，基础扎实，富于远见。事实上，产业带动展会繁荣，展会昭示产业趋势，已成为晋江与鞋博会关系的真实写照。（环球鞋网） 办展11年的鞋博会，累计总交易额超过400亿元，客流量超过60万人次。鞋博会扎根“中国鞋都”，从小到大，由区域而国际，透过这扇窗户，晋江企业吸纳外来的先进经验、技术，也传播着晋江自主创新的努力与成就。在国际金融危机仍未见底的“寒冬”，鞋博会的成功，一定程度上意味着晋江市面对“大考”，交出了一份令人满意的答卷。 (责任编辑：温州在线) |