中国制鞋业也需要“阿凡达”精神 - 制鞋业 鞋 品牌 -

　　没有人能否认，当下真正有格调的时尚态度是坚持环保。“反皮草”运动对时尚界有不小影响，但也推动了另一种时尚的发展：环保时尚。除去那些高呼的口号，环保的真正力量来自民间。现在，环保时尚正从欧美向全球流行，它带来的不仅仅是美，更是一种全新的、健康的生活观和时尚观。

　　判断是否环保的5R原则：Reduce(节约能源及减少污染)、Reevaluate(环保选购)、Reuse(重复使用)、Recycle(分类回收再利用)、Rescue(保证自然与万物共存)。   

　　行业趋势：鞋服产业将时尚与环保结合

　　时尚界实际上一直处在环保的争议漩涡中。从回收废旧纸制品到由塑料瓶制成大受欢迎的时尚鞋包。大型灾难片《2012》的热映把一直争议不断的环保话题再次推到公众视野中，在随之而来的哥本哈根全球气候大会上，各国呼吁普通民众也加入减排环保大军。越来越多人的意识到，环保，不仅仅是一个口号，而是应该每个人身体力行来拯救地球的行动。同时，也推动了另一种时尚的发展：环保时尚。

　　当环保风越吹越热，各品牌旗下的各种单品也随之转向了环保的新潮流，绿色环保类的尤其是既环保又有创意的产品更是深得消费者的喜爱。最大牌环保：奢侈品牌名利双收

　　2009年是联合国指定的“国际天然纤维年”，加上近年来环保风大唱主角，不用多说，你我也能想到，一向嗅觉敏锐的时尚又将会有大动作。果不其然，环保代表COTTONUSA的“NaturalWorld”(自然的世界)系列宣传就再次在上海掀起了热潮，更首创了公交候车亭进行街头趣味性互动。设计独特的“今天你穿天然纤维了吗？”互动候车亭投票和蓝牙短信图片下载，在上海的主要公交沿线上一经推出便引起了人们的极大兴趣，并成为了城中讨论的热点。而对于各大经典时尚品牌来说，普通的面料更加廉价更加环保，名利双收，何乐而不为？

　　Armani——自然的最环保

　　GiorgioArmani也一直用麻布和谷类纤维作原料。在不断更新环保材料的同时，Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物。

　　GUESS——彻头彻尾的环保原则

 　　GUESS推出以有机棉制造的环保男女装牛仔裤，并以GUESSGreen命名。环保牛仔裤除了以有机棉制造外，每条裤子的洗水过程，也用上极少量的化学物质及简单的冲洗方式，就连卷标也以百分百再造纸及大豆制的油墨印制，彻头彻尾符合环保原则。

　　H&M——“我有有机棉”

　　有机棉交易协会的成员H&M推出的有机棉服装涵盖了从内衣到外套各个种类，男装、女装、青少年装、童装中均有有机棉产品的销售。H&M还在有机棉服装上悬挂了“有机棉”商标，以示区分。同时，其他面料也开始登台亮相，如有机羊毛、复用羊毛及聚酯等。这些衣服会分门别类挂在H&M的各个部门中，并贴有特殊的标签。

　　最实际环保：假皮草真时尚

　　一批以环保为卖点的设计师赢得了人们的眼球和掌声，取得事业上的成功。以环保概念著称的最成功的设计师当数StellaMccartney，这位英伦时尚天才的设计作品全部选用天然、绿色环保的材料制成，“皮包”、“皮衣”都只用仿皮革，她的作品受到各界名人名流的追捧。不想也不敢穿真皮草上街？制作越来越精良、也越来越有设计感的各式“类皮草”将给时尚人士提供兼顾时尚与环保的新选择。假的比真的更迷人！这句话在皮草风暴后，用来形容“类皮草”或“仿皮草”地位的提升是最适合也不过了。比起真皮草，假皮草更容易照料和保养，不需要如对真皮草般控温、控湿的小心翼翼。

　　鞋企发展框架社会责任需要放在首位

 　　企业的运作和品牌的建立依赖于整个社会的稳定发展，也得益于所有社会人的鼎力相助，只有在社会这个大背景之下，企业才能有的放矢，全面开展生产经营活动。脱离了社会这根牢固的支柱，企业所精心构建的发展框架将轰然倒塌。因此，企业必须承担起一定的社会责任，学会感恩并无条件的回馈社会，力所能及地为社会发展、生存环境做出贡献。这不仅仅是企业品牌塑造的需要，更是企业应尽的义务。社会责任对企业的意义是巨大的，就如同企业的灵魂，或大或小企业都应该主动承担。社会责任涵盖的范围很广，小到对消费者负责，大到为整个社会谋福利、促发展。社会责任贯穿了企业从生产、销售、乃至利润分配的所有环节，企业若要追求长久的良性发展，就不能忽视对社会责任的承担。

　　一直处在市场边缘生存的鞋产业，在21世纪的今天协手包包，服装等产业一同开始进入主流格局。越来越受广大消费者的追求，无论是时尚型还是使用型都是消费者购买时考虑的因素。也因此致使很多企业在高尖端专利技术、新精益检测设备、品牌竞争理念、市场营销技巧、规模管理等方面都卖力求好。然而也有不少鞋商在经营过程中没按部就班，为牟取更大的利益，很多能源使用和技术应用根本无法符合可持续发展道路的要求，他们的结局可想而知。现如今，随着低碳社会的迈进，人们生态观念也越来越强烈，各地方也强烈呼吁制造商要推进节能减排工作，开展低碳经济，加快节能环保重点工程的建设，使中国经济走上一条低碳经济的转型之路。如此看来企业阵营，只有依靠自己的不断提醒自己低碳社会来了，积极摸索从而能走出一条更加适合中国市场的新路。

　　将污染源降至最低，做具有社会责任感企业

　　当今国际形势由于受能源危机的影响，世界各国都加大了对新能源研发的投入与支持，新能源的发展已经是关乎国计民生的大问题，包括制鞋设备鞋底材料，鞋面面料和胶水上的使用，都已经被广泛关注。据了解，制鞋过程中绝大多数采用传统油性胶，而且所用的胶粘剂基本为溶剂型的，其中所含溶剂的量达到80%以上，因此我国制鞋业每年都会有大量的有机溶剂被排放到大气层。这些有机溶剂进入大气层后进一步被光氧化形成大量的光化学烟雾及形成酸雨等，给我们的环境带来严重的污染。同时，这种胶粘剂的溶剂在使用的过程中是无法回收的，这势必造成资源的巨大浪费。而水性胶的出现似乎是个很好的利器，水性胶没有溶剂臭味，无毒、无污染、操作方便，残胶易清理，固体含量高，贮运安全方便，但是水性胶需较长的干燥时间和较高的干燥温度，干燥工艺条件要求严格，以保证水份的挥发彻底，节省资源、降低碳排放做出了实质行动。我们应当紧紧抓住这一优势，尽量地将污染源遏制住，科学合理的应用能源或能推进制鞋过程中取得更大发展。

　　显然，消费者也越来越重视一个企业的所具备的美誉度，一个企业是否具备高尚的社会责任感给鞋企的形象加了很多分数，消费者在购买其产品时也多半都会考察这个企业的美誉度。而产品是为了满足消费者的需求而生产的，鞋企应该通过市场调研工作，了解消费者的购买心理，及时掌握市场的动态，以自身的形象获得消费市场的青睐和认同。这样而来，自身的产品才能在多方面里满足了消费者的认可，同时也提高核心竞争力，提高产品的附加值。

　　技术升级，巩固低碳建设的桥墩

　　在节省资源，降低碳排放上做出的战略转移是鞋企闯低碳经济的门槛，在产品的科技含量上升级，提高核心竞争力，提高产品的附加值，然而这些都是要依托高科技人才对发展愿景的掌握以及对设备的研究，进行多种组合或者集思广益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果。显然，高科技人才是鞋企在低碳经济里想逾越的中流砥柱，鞋企业只有大力引用各类高手对自身营运做策划，包括开发人员和市场营运人员，这些都是为进一步提高企业技术升级做铺成的。而做到这一点最为直接的手段就是鞋企可通过校企合作方法，利用校方的氛围来培养符合自身企业发展模式的人才，而达成深度战略合作的作用是：校方为鞋企提供强大的品牌系统再造、营销管理培训、技术升级人才、品牌策划人员，为鞋企品牌战略转型提供了巨大帮助。

　　面对全球气候带来的环境剧变，我国政府正通过各种努力予以改变，企业也不能坐等号令，我们需要自发行动，响应政府号召，通过采用高效率、低投入、环保、优质的原料，借用高科技人才研发的技术成果来降低各类资源消耗，这些都是为了提高企业自身的综合竞争力，在实体经济真正进入复苏阶段时赢得先机。在“低碳经济”的今天，以低能源成本获取高效经济效益，才应该是我们鞋企最正确的选择。 (责任编辑：温州在线)