鞋服企业更加注重渠道共赢 - 服企业 品牌 石狮 -

　　“只有保证终端持续升级发展才能带来品牌效益和企业效益，所以企业必须尝试从传统订货会向营销会议转型。”蓝电文化传播的曹岩松分析认为，在鞋服企业订货会过程中，企业需要强化对客户的科学引导，需要采用一些举措对订货数据进行“保真”和分析，真实有效地掌控终端。而要能准确把握市场潮流，唯一的办法就是放到市场里，经受市场的考验，订货会为企业提供了一次产品精选的机会，帮助他们第一时间淘汰不合适的产品。

　　业内人士认为，品牌管理，作为企业经营管理的一个重要方面，可以通过订货会等渠道向外传播。随着营销对于企业销售的重要性日益提高，在不少企业特别是鞋服企业，品牌上升到企业战略层面，这本无可厚非。经销商、代理商对整个订货会的货品和活动，都是通过观看来了解的，所以企业要通过经销商观看的过程，提高他们对品牌的忠诚度，刺激他们在经销区域进一步把市场做好，通过终端建设、渠道建设实现双赢。