直播电商“三只羊”“东北雨姐”被点名

温州在线社会热点新闻，“三只羊”和“东北雨姐”作为直播电商领域的典型案例，近期被国家市场监督管理总局在国务院新闻发布会上公开点名，主要涉及以下监管动态：

违规行为与处罚

“三只羊”（合肥三只羊网络科技有限公司）因直播带货存在虚假宣传等问题，被没收违法所得并罚款6894.91万元，责令暂停经营并限期整改

“东北雨姐”所属公司因推广的红薯粉条未检出红薯成分，被没收违法所得并罚款165万元，同样被要求停业整改

监管背景与措施

市场监管部门针对平台经济乱象开展专项行动，重点整治直播电商领域的虚假宣传、算法滥用等问题，累计查处涉网案件10.5万件

出台《网络交易监督管理办法》《网络反不正当竞争暂行规定》等规则，强化标准引领和行业自律

行业影响与整改要求

两起案件被列为全国性监管典型案例，体现对直播电商乱象“出重拳”的治理态度

监管部门要求平台取消不合理限制（如“仅退款”“强制运费险”），规范促销行为，推动行业生态共建

此次点名反映了监管部门在平衡创新与规范中的明确导向，即通过典型案例警示行业，同时完善制度保障平台经济健康发展。