昔日浙江首富现身直播间跳团舞

温州在线浙江新闻，近日，浙江温州美特斯邦威创始人周成建（2008年浙江首富）在抖音直播间以跳团舞的创意形式引发广泛关注。60岁的他头戴黑色墨镜，身穿白色夹克搭配藏蓝色运动裤，与团队共同表演活力四射的团舞，单场直播吸引超20万观众在线观看。

事件背景与细节

转型策略

此次直播是美特斯邦威品牌新零售5.0转型的延续。自2024年起，周成建频繁活跃于社交平台，尝试通过“创始人IP+国潮设计”重塑品牌年轻化形象，并跨界推出LABUBU主题娃衣等潮玩产品。

直播表现

周成建在跳舞间隙穿插介绍智能化生产线和创业故事，形成“反差萌”效果。其个人账号“裁缝周成建”成为品牌与消费者互动的新窗口。

业绩压力

2025年上半年，美邦服饰营收同比大跌45.23%至2.27亿元，净利润缩水87%至993.03万元。此次直播被视作挽救品牌颓势的积极尝试。

舆论反响

正面评价：网友称赞其“归零心态”，认为传统企业家的创新尝试为行业提供了范本。

争议点：部分观点指出，尽管直播热度高，但品牌转型仍面临产品竞争力不足、市场定位模糊等长期挑战。

历史动作

周成建此前已多次试水直播，2024年11月其淘宝首秀GMV超3000万元，并公开批评网红带货效果不佳，强调“专业与品质”才是核心。此次团舞直播进一步强化了其“亲民企业家”人设。