朱则荣：软文制作选题分解实战(2)

　　划块：将宣传对象分解成不同的角度，从不同侧面展开系列文章，这次宣贯，我分解了事件、数据、观点、思路、专访、简讯共六个方面文章分类。例如事件中以国美格力从矛盾到融合、供应商催债4亿广州家谊裁定破产、骗贷10多亿零售大鳄变资金黑洞、百安居遭遇中国式舆论四个曾经引起全国各大媒体关注的重大事件展开，观点则以全国政协委员朱德瀛、万利达集团总裁吴惠天、娃哈哈集团董事长宗庆后、国家商务部原部长助理黄海、国家商务部市场体系建设司制度处处长路政闽等人士对零供矛盾的看法及标准的实施意见为准。这些事件、数据、观点、思路、专访、简讯随时可根据需要，进行扩展，制作成数以百计千计的不同文章。

　　标准：本次以标准的起草、发布等背景文章为主。

　　这组数篇内容随后被人民网、新华网、新浪网等多从媒体进行了刊发转载。11月份的第二次宣贯推广，切入点是“零供规范”，以头题、划块、标准、进展四个环节展开。

　　在划块中，分为政策、问题、案例三个方面展开内容，其中，问题中围绕零供之间矛盾的核心“不公平、不诚信”，具体体现为质量保证、价格公平、合同公平、服务问题、结算问题、公平竞争六大块进行划块，剖析问题多发环节、实例、现象，并对应标准相关条款，例如在价格公平中，就直接严厉地指出：“商品过度包装行为泛滥，变相促销打折等现象所造成的价格欺诈，直接损害消费者利益，助长商业欺诈之风。”在案例方面，选取了物美商业集团副总裁徐少川给我们撰写的稿件《互信互赢 和谐零供》。

　　在进展中，则以标准宣贯过程中人们提出的问题、意见，活动进行中人们的看法、事实、观点、疑虑，撰写动态文章，例如进展中，我又撰写了《全国零供公平交易评价活动 再造企业信誉》等文章，人民网、新华网、新浪网、江苏网等进行了刊发。另外，活动过程中的大量随机采访，都可能派生出数以百计、千计的文章。

　　11月的推广，正在编辑中。

　　朱则荣总结：

　　1、写软文，要把它当做一个项目来做，一个任务，一个独立项目，有计划，有过程，有总结，其中建立选题分解的框架最为重要，也是开篇第一件事。在对网站、产品进行推广的过程中，分解工作做的好，就给整个文章写作框定了大方向，展开了无限的思考角度，你自己可以写，也可以组织人去写，绝对不是硬着头皮自己去写，一定是以组织稿件为中心。任何一个事件、网站或产品，都可以从不同的角度，写出数以万计的文章。

　　2、永远不要为了写软文而写软文，在围绕一个网站、一个产品、一个企业撰写文章时，不要去写网站、产品、企业本身，要从侧面去引用它、影射它、讲解它，分解的选点很多，如产品的具体每一项功能、实例、用户证词、服务故事、相关人物特写、技术思想、客户看法、领导人思想、管理者观点、行业数据……等等，等等，可以一层一层分解，文章角度千变万化，成批量成规模砸向互联网。 (责任编辑：温州视线老金)